El escenario europeo, región que aporta el 23% de las marcas y el 14% de su valor, sin embargo, la mejora tiene matices. Globalmente, el valor de las principales 10 marcas de Europa creció un 19%, reflejando la recuperación de la confianza en algunos mercados. No obstante, las enseñas europeas han perdido en conjunto solidez durante la crisis: hace 6 años, Europa contaba con 20 marcas en elranking mundial, que representaban el 20% sobre el total, excluyendo las basadas en el Reino Unido.
A nivel europeo, el gigante tecnologico alemán SAP se confirma en primera posición, con un valor de marca de 36.400 millones de dólares, lo que supone una subida del 6%, mientras que Deutsche Telekom escala al segundo puesto, ocupado un año atrás por BMW, con valores respectivos de 28.800 y 25.700 millones de dólares. L’Oreal gana dos posiciones y quita la quinta plaza a Zara , que baja a la sexta posición —37 en la clasificación mundial— con un valor de 23.100 millones. La bajada de la firma textil está compensada con la subida de Movistar, que araña una posición y se sitúa en noveno lugar entre las 10 primeras del continente. Telefónica , junto a Ikea, fue la firma que experimentó el mejor comportamiento entre las europeas. Gracias a ello, ha alcanzado un crecimiento del 56% respecto a 2013, hasta los 20.800 millones de euros, lo que le ha permitido alcanzar el puesto 46 en el Top 100 global, consecuencia de sus inversiones operativas en Latinoamérica y su notable mejora de resultados en España.
Ver infográfico: 2014_BrandZ_Top100_Infographic.pdf
