Zara i Movistar com les millors marques Españolas
La novena edició de BrandZ Top 100 ha reservat un canvi de liderat que molts ja s’esperaven: Google ha destronat a Apple i s’ha apoderat del títol de marca global més valuosa.L’estudi comissionat per WPP i realitzat per Millwaes Brown Òptim no se centra exclusivament en la dimensió i els resultats financers de les companyies. Així, també l’opinió del consumidor i la seva relació amb la marca tenen un gran pes en l’elaboració de la classificació. Nick Cooper, director de gestió de Millward Brown Optimor, va justificar l’èxit de Google per la capacitat “innovadora ‘demostrada durant l’any passat,’ amb desenvolupaments com les Google Glass, inversions en intel · ligència artificial i una multitud de col · laboracions que veuen com el seu sistema operatiu Android s’integrarà en altres productes com els cotxes ‘.
L’escenari europeu, regió que aporta el 23% de les marques i el 14% del seu valor, però, la millora té matisos. Globalment, el valor de les principals 10 marques d’Europa va créixer un 19%, reflectint la recuperació de la confiança en alguns mercats. No obstant això, les ensenyes europees han perdut en conjunt solidesa durant la crisi: fa 6 anys, Europa comptava amb 20 marques en elranking mundial, que representaven el 20% sobre el total, excloent les basades en el Regne Unit.
A nivell europeu, el gegant tecnològic alemany SAP es confirma en primera posició, amb un valor de marca de 36.400 milions de dòlars, el que suposa una pujada del 6%, mentre que Deutsche Telekom escala al segon lloc, ocupat fa un any per BMW , amb valors respectius de 28.800 i 25.700 milions de dòlars. L’Oreal guanya dues posicions i treu la cinquena plaça a Zara, que baixa a la sisena posició -37 en la classificació mundial-amb un valor de 23.100 milions. La baixada de la firma tèxtil està compensada amb la pujada de Movistar, que esgarrapa una posició i se situa en novè lloc entre les 10 primeres del continent. Telefónica, al costat de Ikea, va ser la signatura que va experimentar el millor comportament entre les europees. Gràcies a això, ha assolit un creixement del 56% respecte a 2013, fins als 20.800 milions d’euros, la qual cosa li ha permès aconseguir el lloc 46 en el Top 100 global, conseqüència de les seves inversions operatives a Llatinoamèrica i la seva notable millora de resultats a Espanya.
Veure infogràfic: 2014_BrandZ_Top100_Infographic.pdf
