{"id":65,"date":"2014-06-17T07:43:45","date_gmt":"2014-06-17T07:43:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.etalentum.com\/es\/?p=65"},"modified":"2018-08-24T14:00:11","modified_gmt":"2018-08-24T12:00:11","slug":"google-supera-apple-en-el-brandz-top-100-como-marca-global-mas-valiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.etalentum.com\/es\/google-supera-apple-en-el-brandz-top-100-como-marca-global-mas-valiosa\/","title":{"rendered":"Google supera a Apple en el BrandZ Top 100 como marca global m\u00e1s valiosa"},"content":{"rendered":"

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Zara y Movistar como las mejores marcas espa\u00f1olas<\/b><\/div>\n
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La novena edici\u00f3n de BrandZ Top 100 ha reservado un cambio de liderato que muchos ya se esperaban:\u00a0Google<\/a>\u00a0ha destronado a Apple y se ha apoderado del t\u00edtulo de marca global m\u00e1s valiosa.<\/div>\n
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El estudio comisionado por\u00a0WPP<\/a>\u00a0y realizado por Millwaes Brown Optimo\u00a0no se centra exclusivamente en la dimensi\u00f3n y los resultados financieros de las compa\u00f1\u00edas. As\u00ed, tambi\u00e9n la opini\u00f3n del consumidor y su relaci\u00f3n con la marca tienen un gran peso en la elaboraci\u00f3n de la clasificaci\u00f3n. Nick Cooper, director de gesti\u00f3n de Millward Brown Optimor, justific\u00f3 el \u00e9xito de Google por la capacidad \u201cinnovadora’ demostrada durante el a\u00f1o pasado, ‘con desarrollos como las Google Glass, inversiones en inteligencia artificial y una multitud de colaboraciones que ven como su sistema operativo Android se integrar\u00e1 en otros productos como los coches’.<\/div>\n<\/div>\n
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El escenario europeo, regi\u00f3n que aporta el 23% de las marcas y el 14% de su valor, sin embargo, la mejora tiene matices. Globalmente, el valor de las principales 10 marcas de Europa creci\u00f3 un 19%, reflejando la recuperaci\u00f3n de la confianza en algunos mercados. No obstante, las ense\u00f1as europeas han perdido en conjunto solidez durante la crisis: hace 6 a\u00f1os, Europa contaba con 20 marcas en elranking<\/em>\u00a0mundial, que representaban el 20% sobre el total, excluyendo las basadas en el Reino Unido.<\/p>\n

A nivel europeo, el gigante tecnologico alem\u00e1n SAP se confirma en primera posici\u00f3n, con un valor de marca de 36.400 millones de d\u00f3lares, lo que supone una subida del 6%, mientras que Deutsche Telekom escala al segundo puesto, ocupado un a\u00f1o atr\u00e1s por BMW, con valores respectivos de 28.800 y 25.700 millones de d\u00f3lares. L\u2019Oreal gana dos posiciones y quita la quinta plaza a Zara\u00a0, que baja a la sexta posici\u00f3n \u201437 en la clasificaci\u00f3n mundial\u2014 con un valor de 23.100 millones. La bajada de la firma textil est\u00e1 compensada con la subida de Movistar, que ara\u00f1a una posici\u00f3n y se sit\u00faa en noveno lugar entre las 10 primeras del continente. Telef\u00f3nica\u00a0, junto a Ikea, fue la firma que experiment\u00f3 el mejor comportamiento entre las europeas. Gracias a ello, ha alcanzado un crecimiento del 56% respecto\u00a0a 2013, hasta los 20.800 millones de euros, lo que le ha permitido alcanzar el puesto 46 en el Top 100 global, consecuencia de sus inversiones operativas en Latinoam\u00e9rica y su notable mejora de resultados en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Ver infogr\u00e1fico: \u00a02014_BrandZ_Top100_Infographic.pdf<\/a><\/p>\n

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