{"id":65,"date":"2014-06-17T07:43:45","date_gmt":"2014-06-17T07:43:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.etalentum.com\/es\/?p=65"},"modified":"2018-08-24T14:00:11","modified_gmt":"2018-08-24T12:00:11","slug":"google-supera-apple-en-el-brandz-top-100-como-marca-global-mas-valiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/google-supera-apple-en-el-brandz-top-100-com-a-marca-mes-valuosa\/","title":{"rendered":"Google supera Apple en el BrandZ Top 100 com a marca global m\u00e9s valuosa"},"content":{"rendered":"

Zara i Movistar com les millors marques Espa\u00f1olas<\/strong><\/p>\n

La novena edici\u00f3 de BrandZ Top 100 ha reservat un canvi de liderat que molts ja s’esperaven: Google ha destronat a Apple i s’ha apoderat del t\u00edtol de marca global m\u00e9s valuosa.L’estudi comissionat per WPP i realitzat per Millwaes Brown \u00d2ptim no se centra exclusivament en la dimensi\u00f3 i els resultats financers de les companyies. Aix\u00ed, tamb\u00e9 l’opini\u00f3 del consumidor i la seva relaci\u00f3 amb la marca tenen un gran pes en l’elaboraci\u00f3 de la classificaci\u00f3. Nick Cooper, director de gesti\u00f3 de Millward Brown Optimor, va justificar l’\u00e8xit de Google per la capacitat “innovadora ‘demostrada durant l’any passat,’ amb desenvolupaments com les Google Glass, inversions en intel \u00b7 lig\u00e8ncia artificial i una multitud de col \u00b7 laboracions que veuen com el seu sistema operatiu Android s’integrar\u00e0 en altres productes com els cotxes ‘.<\/p>\n

L’escenari europeu, regi\u00f3 que aporta el 23% de les marques i el 14% del seu valor, per\u00f2, la millora t\u00e9 matisos. Globalment, el valor de les principals 10 marques d’Europa va cr\u00e9ixer un 19%, reflectint la recuperaci\u00f3 de la confian\u00e7a en alguns mercats. No obstant aix\u00f2, les ensenyes europees han perdut en conjunt solidesa durant la crisi: fa 6 anys, Europa comptava amb 20 marques en elranking mundial, que representaven el 20% sobre el total, excloent les basades en el Regne Unit.<\/p>\n

A nivell europeu, el gegant tecnol\u00f2gic alemany SAP es confirma en primera posici\u00f3, amb un valor de marca de 36.400 milions de d\u00f2lars, el que suposa una pujada del 6%, mentre que Deutsche Telekom escala al segon lloc, ocupat fa un any per BMW , amb valors respectius de 28.800 i 25.700 milions de d\u00f2lars. L’Oreal guanya dues posicions i treu la cinquena pla\u00e7a a Zara, que baixa a la sisena posici\u00f3 -37 en la classificaci\u00f3 mundial-amb un valor de 23.100 milions. La baixada de la firma t\u00e8xtil est\u00e0 compensada amb la pujada de Movistar, que esgarrapa una posici\u00f3 i se situa en nov\u00e8 lloc entre les 10 primeres del continent. Telef\u00f3nica, al costat de Ikea, va ser la signatura que va experimentar el millor comportament entre les europees. Gr\u00e0cies a aix\u00f2, ha assolit un creixement del 56% respecte a 2013, fins als 20.800 milions d’euros, la qual cosa li ha perm\u00e8s aconseguir el lloc 46 en el Top 100 global, conseq\u00fc\u00e8ncia de les seves inversions operatives a Llatinoam\u00e8rica i la seva notable millora de resultats a Espanya.<\/p>\n

Veure infogr\u00e0fic:\u00a02014_BrandZ_Top100_Infographic.pdf<\/a><\/p>\n

\n

\"\"
\n<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/a><\/p>\n<\/div>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zara i Movistar com les millors marques Espa\u00f1olas La novena edici\u00f3 de BrandZ Top 100 ha…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":66,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1,5,7],"tags":[13],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":955,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65\/revisions\/955"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}