{"id":1552,"date":"2020-02-10T07:57:12","date_gmt":"2020-02-10T06:57:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.etalentum.com\/es\/?p=1552"},"modified":"2020-04-09T10:05:36","modified_gmt":"2020-04-09T08:05:36","slug":"el-rol-cambiante-del-ceo-en-la-decada-de-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/espanol-el-rol-cambiante-del-ceo-en-la-decada-de-2020\/","title":{"rendered":"El paper canviant del CEO en la d\u00e8cada del 2020"},"content":{"rendered":"

Podem llegir aquesta setmana a la secci\u00f3 “Leaders<\/span>” del setmanari brit\u00e0nic The Economist un editorial de t\u00edtol “What<\/span>\u00a0it<\/span>\u00a0takes<\/span>\u00a0to be a\u00a0CEO<\/span>\u00a0in<\/span>\u00a0the<\/span>\u00a02020s<\/span>” (All\u00f2 que cal per a ser un\u00a0CEO<\/span>\u00a0en els anys 2020). En aquest editorial es relata que la tria m\u00e9s o menys encertada d’un\u00a0CEO<\/span>\u00a0explica de\u00a0mitjana\u00a0\u00fanicament una variaci\u00f3 de\u00a0fins al\u00a015% en els resultats d’una empresa.\u00a0Tot i aix\u00f2\u00a0els consells d’administraci\u00f3 lluiten i inverteixen cada dia m\u00e9s\u00a0a\u00a0fer una bona selecci\u00f3 dels seus l\u00edders. Es contracta els millors\u00a0headhunters<\/span>\u00a0per cercar talent en el mercat i es recorre a firmes especialitzades per fer la selecci\u00f3 del proper directiu dins la mateixa organitzaci\u00f3.<\/p>\n

Aquest proc\u00e9s, que ha rom\u00e0s m\u00e9s o menys immutable durant la darrera meitat de segle, no sembla contribuir a fomentar la diversificaci\u00f3 de criteris ni a aportar varietat en el tipus de talent que dirigeix les grans companyies als\u00a0EEUU<\/span>. Aix\u00ed, el 80% dels nous\u00a0CEOs<\/span>\u00a0provenen de la mateixa organitzaci\u00f3\u00a0y<\/span>\u00a0m\u00e9s de la meitat s\u00f3n enginyers de formaci\u00f3 o tenen un\u00a0MBA<\/span>. A m\u00e9s, encara que la tend\u00e8ncia estigui canviant lentament, la majoria s\u00f3n homes blancs. La por a prendre riscs sembla m\u00e9s gran que la por als mals resultats.<\/p>\n

El procediment desperta alarma si ens fixem en com es comporten les grans companyies d’avui en dia\u00a0respecte a\u00a0les de fa 50 o 60 anys. Mentres la principal eina de gesti\u00f3 de la direcci\u00f3 corporativa ha estat tradicionalment\u00a0l’assignaci\u00f3\u00a0de capitals, aix\u00f2 \u00e9s la inversi\u00f3 en un tipus discret d’actius f\u00edsics, plantilles, productes\u00a0y<\/span>\u00a0propietat intel\u00b7lectual, avui el 32% de\u00a0les\u00a0empreses<\/span>\u00a0del\u00a0S&P<\/span>\u00a0500 inverteixen m\u00e9s en actius intangibles del que inverteixen en actius f\u00edsics. Aix\u00ed el 61% del valor de mercat del\u00a0S&P<\/span>\u00a0500 resideix en intangibles\u00a0com la R+D<\/span>, les marques o les dades. Alhora que es dilueixen les fronteres de l’empresa tradicional i de l’autoritat del\u00a0CEO<\/span>: els 4 milions de conductors d’Uber no s\u00f3n empleats com no ho s\u00f3n els treballadors de la massiva cadena de subministrament d’Apple.<\/p>\n

Aleshores, quines s\u00f3n les qualitats del l\u00edder empresarial dels anys\u00a0’20<\/span>? Creiem que no \u00e9s senzill definir-los i, sobretot, seran molt menys uniformes i m\u00e9s dependents de la realitat de l’empresa, i d’on i com aquesta opera, del que han estat tradicionalment. A m\u00e9s de ser capa\u00e7os de generar valor i riquesa per als propietaris, el que ha estat i, no ens enganyem, seguir\u00e0 essent l’objectiu principal de qualsevol\u00a0CEO<\/span>, el nou directiu ha de ser molt m\u00e9s sensible i estar atent a les necessitats de la plantilla, els prove\u00efdors i,\u00a0com no<\/span>, dels clients.<\/p>\n

En un escenari\u00a0en el qual\u00a0els beneficis dels negocis globalitzats s’han redu\u00eft significativament durant la darrera d\u00e8cada, li toca al nou\u00a0CEO<\/span>\u00a0prendre decisions com\u00a0relocalitzar\u00a0la producci\u00f3,\u00a0redissenyar\u00a0les cadenes de subministrament o centrar les operacions per aportar el m\u00e0xim valor\u00a0en l’\u00e0mbit local.<\/p>\n

Un\u00a0CEO<\/span>\u00a0que, a m\u00e9s, haur\u00e0 de ser capa\u00e7 de mesurar els beneficis aportats per un ecosistema cada cop m\u00e9s complex d’actius intangibles, controlar inversions en R+D<\/span>, generar suficient innovaci\u00f3, saber processar, analitzar, protegir i monetitzar les dades generades per la seva activitat, inspirar a empleats i un nombre creixent de col\u00b7laboradors imprescindibles, desenvolupar i prestigiar la marca i ser aut\u00e8ntic sense les estrid\u00e8ncies i excentricitats d’alguns exemples recents.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Podem llegir aquesta setmana a la secci\u00f3 “Leaders” del setmanari brit\u00e0nic The Economist un editorial de…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1696,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[360,1,5,7],"tags":[202,380,381,379,377,40,378,375,376],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1552"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1552"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1552\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1733,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1552\/revisions\/1733"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1696"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1552"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1552"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.etalentum.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1552"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}